会展在美国人眼里是广告的一种，然而对广告来说，会展又是广告的一种。可谓你中有我，我中有你。从广义上讲，会展活动中各式各样的广告手段应有尽有。小到人的口头广告，大到全方位、多层次的立体广告。如电视、广播、报刊、杂志、网络媒体、文艺演出、体育赛事等都可以为会展活动摇旗呐喊、广而告之。具体到会展策划设计、展台搭建、开幕礼仪、展场会馆、宾馆饭店以及相关的会展环境等更是会展广告的用武之地。进入会展现场，各种楣板文字、展品广告、POP广告、灯箱广告、影视广告、模型广告以及会场内外的大型电视屏广告、条幅广告、气模广告、旗杆广告、路牌广告、人体卡通广告、航空气艇广告等等都可为会展活动大显身手。真可谓“一方办展、八方广告。” 会展环境是寸金之地，广告更是无孔不入。特别是大型会展活动，对广告的策划，更是多兵种、全方位的联合作战。要求“运筹帷幄、决胜千里”。现代会展对广告的战略策划特别重视，“凡事预则立，不预则废”。对会展广告策划的越慎密，在激烈的市场竟争中获胜的把握就越大。这就是为什么现代会展对广告尤为重视的原因所在。那么会展广告与其他类型的广告有什么不同，它有哪些特性呢？下面以商贸类会展为例进行剖析：

（一）时空性

会展活动是在特定的时间和限定的空间内进行的。在策划会展广告时，首先要考虑它的时空性，也就是在时间和空间上必须预先约定、界定时空范围和具体尺度。并在规定的时空内进行统一规划、统一设计、统一施工。否则，展会都快要开幕了，你的广告牌还没制作好；条幅还没印制出来；开幕式的礼仪服务还不到位；影视广播节目不能按时播出等。岂不误了大事！难道不追究你“失街亭”、“大意失荆洲”之责吗？又如在空间的把握上，广告媒体的位置及具体空间尺度一定要掌握好。否则，不是大小不合就是放的不是位置。经常有些条幅长度过大，悬挂后某些主要内容不能全部显示，如果重做，时间来不及。往往让人焦急得像热锅上的蚂蚁，心急如焚。像这样的例子枚不胜举。其原因，就是时空性惹的祸！

（二）组合性

会展活动是项社会性群体活动。它涉及到社会的方方面面，采用的形式必然五花八门、各有千秋。有的声势浩大、铺天盖地；有的变幻莫测、古怪新奇；有的在空中展示，有的在地上群舞；有的静中有动，有的动中有静；有的浓妆淡抹，有的电光雷鸣。真可谓“百花齐放、百家争鸣”。但是，会展活动是有组织的群体活动，会展广告是以会展为依托的多种传媒的组合行动。在实际运作中，对不同形式的广告手段要进行有结构、有层次的有机组合。也就是要强调会展广告组合性的重要功能。有人认为现代会展是广告的立体战场，只要进行科学的、有效的广告组合。将会使会展活动更加生动活泼、事半功倍。如果把握不好，就会造成相互干扰、相互制约，其结果适得其反。严重的将会造成前功尽弃、劳民伤财。

（三）猎奇性

会展广告特别追求猎奇性。所谓会展广告“敢为天下先”，就是这个道理。由于会展周期都比较短，广告用词特别追求“语不惊人誓不休”、“一字值千金” 的效果。其形式要有创意、联想、新奇、不落俗套。如要有独特性，不要雷同；要有差异性，不要老一套；要有可信性，传达的信息要真实可靠，不要虚假满报；要有满意性，要说明产品或服务能给人带来新的利益，让人产生兴趣和满足感。如果心细的话，你会发现，在众多的会展活动中，很少有人采用多年一贯制的广告形式。相反，一年一个样，各届不重样的广告才会令人耳目一新，这就是会展广告猎奇性的表现。

（四）规范性

会展广告是为会展信息传播服务的，它通过各种形式和方法加入社会活动过程中，并产生社会影响。它通过其自身包孕和融渗的文化传统、规范、符号等信息。对人产生活动调节并显示出它的社会效用，最终获得社会的承认和接纳。这种能包容有关社会的价值体系和规范体系，能对人们的精神世界产生巨大的感染和渗透，并流淌着社会文化的乳汁。

会展广告从管理上有以下几点规范性：

（1 ）范围的广泛性。这点不难理解，因为会展广告活动涉及到社会的方方面面，所具有广泛性的特点。

（2）措施的强制性。会展广告不是无章可循，它要依照国家法律、法规、政策和条例等依法管理。如国家《广告法》等，就有强制性的管理功能。

（3）操作的规范性。会展广告的管理集中体现在对法律等的制定和运用上。对广告行为有明显的法律规范性，违者要受到法肄的制裁。

（4）管理的计划性。会展广告对活动的计划控制、协调过程，就是其计划性的集中表现。

（5）随机的监查性。会展广告活动是不间断的活动过程。因此，在管理上要随机监查。这是经常而又及时的监督检查过程。